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文章摘要：中国经济十多年来飞速增长，令许多人可支配收入增加，对象征身份的奢侈品极度渴望，无论其价格高低。一名不愿透露姓名的零售顾问称："在中国，如今LV被看成阿姨或保姆也能买得起的牌子”
(本文原载于路透中文网 记者 Melanie Lee)
刘女士的衣着是中国人痴迷奢侈品的缩影：穿着Guiseppe Zanotti的鞋子、别着香奈儿(Chanel)的胸针，肩上颇具时尚感地系着爱马仕(Hermes)的印花围巾。但她再也不会提LV的挎包。
像她这样的有钱购物者，越来越不屑于购买“大众化”的品牌，而是转向类似Chanel或Hermes这类低调奢华、特别的产品。这对想在中国吸金的设计师构成巨大挑战。中国是全球增长最快的奢侈品市场。
31岁的刘女士是一家跨国化妆品公司的雇员，她说道：“我有两个LV的手提包，尽管仍然很流行，但我不会再提了。我认为，这个牌子不再适合我。”
中国经济十多年来飞速增长，令许多人可支配收入增加，对象征身份的奢侈品极度渴望，无论其价格高低。
对於LV和Gucci的母公司LVMH和PPR SA等公司来说，中国市场的重要性无可争辩：据贝恩咨询公司称，去年，欧洲深陷债务危机，美国经济疲弱，而中国内地购物者的奢侈品消费额约为1,110亿元。
中国目前是全球第三大个人奢侈品市场，市场规模至少为1,600亿元。预计未来三年，中国将超过鈤本和美国，成为全球最大个人奢侈品市场，消费额高达1,800亿元。
中国奢侈品市场在增长的同时逐渐成熟，注意力从所谓的标榜式奢侈品，即比赛“抢眼球”，转向专家口中的绝对奢侈品：希望自己被当作有钱人，并且很有眼光。
波士顿咨询合伙人吕晃说：“过去，这就是张清单。如果你是杂志上的五大品牌之一，你会发现，中国消费者不过就是按着这个清单购物。”
“以后人们会更有选择性。他们知道在不同场合，使用何种品牌和产品。”
China Market Research Group董事总经理Shaun Rein称：“真正的有钱人，真正的百万富翁，他们不会想买LV或Gucci，因为这些品牌过於普通。富人会变得更富，他们想要独特的东西，更自我的东西。”
过度扩张
贝恩咨询称，今年中国奢侈品市场料将增长18%至20%，远远超过欧美和鈤本的个位数增长预期。这就解释了LVMH等大型奢侈公司在华快速扩张的原因。
奥黛丽·赫本所青睐的LV Speedy手提包，多年来一直是中国女性最渴望拥有的奢侈品，因为它是清晰的成功标志：中国工薪阶级平均月薪400美元，而这款手提包的价格是这一数字的两倍。LV品牌也是LVMH盈利的重要来源，收入几乎是Gucci品牌的两倍
LV目前在华约有38家门店，包括广西等偏远地区，但随着LVMH在中国的发展，这一品牌渐渐失去了彰显身份的标记作用。鈤本大约有57家LV门店。
一名不愿透露姓名的零售顾问称：“在中国，如今LV被看成阿姨或保姆也能买得起的品牌。”
LVMH通过电子邮件告诉路透，公司下月将在上海恒隆广场开设新店，预计将重塑在中国奢侈品市场的领先地位。“恒隆广场店将证明，LV是在中国引导潮流的品牌。”
记者请求Gucci发表评论，但暂未收到Gucci回复。
Chanel和Hermes在中国奋起直追。贝恩近期研究显示，许多中国消费者现在希望拥有Hermes。在中国消费者最想购买的奢侈品品牌中，Hermes排在Gucci和LV之後位列第三。
美国战略咨询公司摩立特集团合伙人唐仕敦（Torsten Stocker）称：“奢侈品，言外之意就是独特：不是所有人都能拥有。大牌总是要做到这一点。”
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发表于 2012-6-9 01:28:54
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发表于 2012-6-9 01:42:51
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